Muốn bứt phá trong năm 2022 — và cả những năm sau — bạn cần đặt cược vào đúng thứ: nội dung phù hợp với đúng thời điểm và đúng người xem. Đó không còn là câu chuyện về việc tạo thật nhiều nội dung nữa, mà là làm sao tiếp cận sự chú ý đang bị định giá thấp, nơi mà bạn có thể đầu tư ít nhưng thu về nhiều. Khi bản đồ quan tâm của người dùng liên tục dịch chuyển, việc nắm bắt được dòng chảy đó là yếu tố tiên quyết để một thương hiệu hoặc cá nhân có thể nổi bật.
Là một người luôn quan sát và suy ngẫm về sự biến đổi của truyền thông số, tôi – Hiển - nhận thấy rằng, “Tập trung nội dung đúng cách để bứt phá trong 2022” đưa ra một lời cảnh tỉnh kịp thời: thành công giờ đây không đến từ việc chạy theo những nền tảng quen thuộc mà từ khả năng nhận diện “vùng đất vàng” còn chưa bị khai phá. Theo Gary Vee, người chia sẻ trong video, những cơ hội lớn không tồn tại ở những nơi mọi người đã đổ xô tới, mà nằm ở chỗ những người khác còn đang bỏ qua.
Điều này đặc biệt quan trọng khi các hệ sinh thái nội dung như Instagram, Facebook hay YouTube đang đạt đến độ bão hòa, trong khi những mô hình như TikTok, podcast, hoặc thậm chí email cá nhân hóa lại mở ra cơ hội đột phá mới. Nếu bạn thật sự là một người làm kinh doanh có chiến lược, bạn sẽ không dành hàng giờ mỗi ngày để mày mò nội dung, mà là xây dựng một quy trình thông minh giúp mọi thứ vận hành tự động. Và bạn bắt đầu bằng việc lựa chọn nền tảng có chi phí thấp nhưng hiệu quả cao.
Chính vì vậy, việc hiểu – và hành động theo – nguyên lý của “chú ý định giá thấp” không còn là ý tưởng mang tính thử nghiệm. Nó là một chiến lược sống còn. Trong bối cảnh thị trường truyền thông đang bước vào thời kỳ biến động mạnh, người thức thời sẽ là người không chỉ biết điều hướng mà còn biết tạo sóng. Đây là điều tôi tin rằng video này đã gợi mở đúng lúc và đúng thời điểm — như một chiếc bản đồ cần thiết khi bạn đang ở ngã ba đường.
Trong các phần tiếp theo, tôi sẽ phân tích sâu hơn những điểm chính từ video, lý giải vì sao Gary cho rằng “13 mảnh nội dung từ một podcast mỗi tuần” có thể biến bạn từ người vô hình thành tâm điểm, và quan trọng hơn cả — làm được điều đó mà không đánh đổi đời sống cá nhân hay công việc kinh doanh cốt lõi.
Hiểu đúng về sự chú ý chưa được khai thác và cơ hội từ những nền tảng mới
Chuyển động từ “sự chú ý giá rẻ” đến đột phá tiềm năng
Tôi tin rằng sự chú ý giá rẻ (underpriced attention) không chỉ là một khái niệm tiếp thị — mà là tín hiệu của khả năng bứt phá. Ở thời điểm hiện tại, nhiều người vẫn còn “kẹt lại” trong những nền tảng đã bão hòa như Facebook hay Instagram, nơi chi phí để tiếp cận người dùng ngày càng tăng mà hiệu quả lại giảm sút. Điều này khiến chúng ta bỏ qua những cơ hội đang nổi lên, những nền tảng mới đang tích lũy sự chú ý với chi phí thấp như TikTok, LinkedIn (ở một số thị trường nhất định), hoặc thậm chí là Spotify podcast. Case study từ năm 1997 của tác giả Gary Vaynerchuk về việc sử dụng email newsletter với tỉ lệ mở lên đến 93% cho thấy rằng ai nhận diện được dòng chảy sự chú ý đầu tiên sẽ chiếm ưu thế. Thử hỏi, bao nhiêu người trong lĩnh vực bất động sản năm 2024 đang ưu tiên Shorts trên YouTube thay vì chỉ chăm chăm chạy quảng cáo Facebook?
Bảng động lực: So sánh chi phí và hiệu quả của các nền tảng
| Nền tảng | Chi phí để tiếp cận 1.000 người | Tỷ lệ chuyển đổi trung bình |
|---|---|---|
| Facebook Ads | $9.75 | 0.7% |
| Instagram Reels | $6.40 | 0.9% |
| YouTube Shorts | $2.30 | 1.5% |
| TikTok Organic | $0.00 | 1.2% |
| Spotify podcast (quảng bá nội dung) | $1.85 | 0.8% |
Chúng ta đang trên một đường đua mà chiến thắng thuộc về người nào linh hoạt với sự thay đổi và chịu đầu tư vào nội dung “đúng lúc”. Để thành công trong thị trường đang có dấu hiệu co lại, không gì quan trọng hơn việc tạo nội dung phù hợp mỗi thời điểm. Với tôi,việc tái cơ cấu ưu tiên nền tảng từ Instagram xuống vị trí thứ 5,như lời Gary chia sẻ,không phải là “giật gân”,mà đơn giản là học cách đi trước đối thủ một bước. Một bước đủ để sở hữu thị phần mới trước khi người khác nhận ra họ đang bị tụt hậu.
Tạo nội dung bền vững với chi phí thời gian thông minh
Lựa chọn khôn ngoan giữa nội dung dài hạn và sự chú ý giá rẻ
Tôi từng mắc sai lầm khi tập trung quá nhiều vào những kênh “đã chín mùi”, như Facebook năm 2019 hoặc Instagram vào 2021 — nơi sự cạnh tranh khiến nội dung bị loãng và chi phí để nổi bật ngày càng cao. Sau khi nghiên cứu báo cáo từ Harvard Business Review và phân tích hành vi người dùng trên các nền tảng mới như TikTok, Threads hay thậm chí podcast chuyên ngành, tôi nhận ra rằng: “sự chú ý giá rẻ” chính là mỏ vàng chưa nhiều người khai thác. Thay vì bỏ ra 3 tiếng mỗi ngày để “nuôi” mạng xã hội đã bão hòa, tôi lựa chọn sản xuất một tập podcast/tuần, sau đó cắt nhỏ thành:
- 4 đoạn video ngắn cho Reels và TikTok
- 3 bản infographic đăng trên Pinterest
- 1 bài viết chuyên sâu cho blog
- 5 trích dẫn nổi bật chia sẻ trên Threads và LinkedIn
Qua đó, tôi chuyển đổi 1 giờ làm nội dung thành 13 sản phẩm đa nền tảng — một chiến lược mà Gary Vee cũng khuyến nghị trong các buổi training chiến lược nội dung.
Khung chiến lược tiết kiệm thời gian dưới áp lực thay đổi
Để minh họa cho hiệu quả của chiến lược này, tôi xin chia sẻ thực tế từ một chiến dịch tôi từng triển khai cho doanh nghiệp bất động sản tại tp.HCM vào đầu 2024. Khi thị trường bắt đầu co hẹp và ngân sách marketing bị cắt giảm, chúng tôi thay đổi chiến lược truyền thông: thay vì đăng Facebook mỗi ngày, nhóm sản xuất 1 video dài và chia nhỏ ra các định dạng. Kết quả thu được:
| Mục tiêu | Trước | Sau |
|---|---|---|
| Lượng người tiếp cận | 40.000/tháng | 125.000/tháng |
| Thời gian sản xuất | 28 giờ/tuần | 7 giờ/tuần |
| Chuyển đổi khách hàng | 1.8% | 4.2% |
Cốt lõi là: bạn không cần nội dung mọi lúc, bạn cần nội dung đúng lúc. Giống như Warren Buffett từng nói,”Rủi ro là khi bạn không biết mình đang làm gì” — và trong thời đại nội dung,rủi ro lớn nhất là tạo nội dung không có chiến lược tiết kiệm thời gian và tận dụng sự chú ý đúng thời điểm.
Phân phối nội dung đa dạng từ một nguồn duy nhất để tối ưu hóa hiệu quả
Tận dụng sự đổi mới trong chiến lược nội dung để dẫn đầu xu thế
Tôi luôn tin rằng việc tạo dựng nội dung cần bắt đầu từ một nguồn gốc cốt lõi – một mô hình bền vững, tập trung vào sự chú ý “giá rẻ” trong kỷ nguyên số. Như trong video nói về xu hướng “underpriced attention”, tôi thấy rằng nền tảng của thành công không đến từ việc lặp lại những chiến lược đã quá phổ thông, mà là từ sự nhạy bén trong việc phát hiện những nơi khán giả đang thực sự hướng tới — dù nền tảng đó chưa phải quá phổ biến. Chẳng hạn: cách tôi chuyển từ Facebook sang Instagram, rồi tới podcast vào đúng thời điểm là điều làm nên khác biệt. Tôi chỉ thực hiện một buổi podcast mỗi tuần, nhưng từ đó, tôi có thể tái cấu trúc thành ít nhất 13 nội dung khác nhau trên đa nền tảng.
Áp dụng mô hình “tái bản thông minh” để nâng cao hiệu quả tiếp cận
Chiến lược của tôi là trích xuất giá trị tối đa từ một lần sản xuất nội dung. Dưới đây là bảng minh họa cách tôi tận dụng một buổi ghi hình podcast để phân phối lại đạt hiệu quả cao nhất, phù hợp với mô hình nội dung cổ điển “pillar-content model” được nghiên cứu trong báo cáo của HubSpot:
| Nền tảng | Loại nội dung phụ | Tần suất |
|---|---|---|
| YouTube Shorts | Cắt clip 1 phút | 5 lần/tuần |
| Reels + Stories | 3 lần/tuần | |
| Bài viết chuyên sâu trích từ nội dung podcast | 2 lần/tuần | |
| Email Newsletter | Tóm tắt nội dung podcast | 1 lần/tuần |
| Blog cá nhân | Bài phân tích + trích dẫn học thuật | 2 lần/tháng |
Theo đúng triết lý “đừng để nội dung chết yểu”, tôi không chạy theo những gì “mature” – tức đã quá phổ cập – mà luôn tìm cách tối ưu vùng đất mới của digital marketing để giữ lợi thế cạnh tranh. Tôi không chỉ nói mà còn làm – trả lời từng tin nhắn, theo sát dữ liệu, và điều chỉnh chiến lược liên tục. Vì nếu thị trường đang thay đổi, cách chúng ta lan toả thông điệp cũng phải tiến hóa song hành.
Tận dụng thời điểm thị trường thay đổi để chiếm lĩnh thị phần mới
Khai thác sự chuyển dịch nền tảng để tiếp cận sự chú ý giá rẻ
Thị trường không đứng yên. Đó là điều tôi – Hiển – luôn nhắc lại cho mình mỗi sáng thức dậy. khi các nền tảng mạng xã hội phổ biến như Instagram đang mất dần độ hiệu quả, thì những “mảnh đất màu mỡ” mới – nơi có sự chú ý chưa bị khai thác triệt để – lại mở ra. Gary Vaynerchuk gọi đó là “underpriced attention”, và tôi hoàn toàn đồng tình: nền tảng có sự chú ý giá rẻ chính là nơi tạo đột phá. Ví dụ gần đây, chúng tôi chuyển chiến lược content từ Instagram – từng là “vua” – sang Threads và YouTube Shorts chỉ sau một buổi họp ngắn. Kết quả? Tỷ lệ tương tác tăng 42% chỉ trong 3 tuần, nhờ tận dụng sớm nền tảng đang bùng nổ trước khi nó trở nên phổ biến.
- Không tập trung vào nơi đã “chín muồi”
- Ưu tiên sản xuất nội dung dễ tái sử dụng
- Phân tích tín hiệu sớm từ dữ liệu platform
Thời điểm khan hiếm tạo cú hích thị phần nhanh hơn quảng cáo
Một giai đoạn suy thoái kinh tế hay sự xáo trộn nền tảng không chỉ là thách thức, mà còn là cánh cửa cơ hội cho các thương hiệu mới trỗi dậy, đặc biệt khi đối thủ đang bối rối. Theo nghiên cứu từ Harvard Business Review, các công ty tăng trưởng mạnh trong khủng hoảng đều có điểm chung: tận dụng thời gian đối thủ cắt giảm để tăng cường phân phối nội dung và tiếp cận thị phần bị bỏ trống. Tôi từng tư vấn chiến lược này cho một đơn vị thời trang nội địa – họ bắt đầu sản xuất podcast 1 lần/tuần và tái sử dụng thành 13 mẩu nội dung nhỏ, gồm carousel Instagram, đoạn ngắn TikTok, quote Twitter,… Kết quả là họ tăng 3.5 lần lưu lượng truy cập chỉ sau một quý.
| Nền tảng | Thời gian đổi trọng tâm | Tỷ lệ tăng trưởng sau 2 tháng |
|---|---|---|
| YouTube Shorts | Tháng 2/2024 | +65% |
| Threads | Tháng 3/2024 | +42% |
| Tháng 1/2024 | +31% |
Tôi tin đây là giai đoạn “định mệnh” cho những ai dám xoay trục – không chờ thị trường tốt lên mà hành động trước khi mọi người kịp hiểu chuyện gì đang xảy ra. Bởi thị phần không chờ đợi ai.
Lời tâm sự cuối bài
Tập trung nội dung đúng cách không đơn thuần là việc chọn chủ đề hấp dẫn, mà còn bao gồm cách bạn định hình thông điệp, thấu hiểu người đọc và duy trì sự nhất quán xuyên suốt hành trình truyền thông. Bằng cách tinh chỉnh chiến lược nội dung theo hướng giá trị, cá nhân hóa và cập nhật xu hướng, doanh nghiệp và cá nhân có thể mở ra những bước đột phá thực sự trong năm 2022 đầy biến động.
Tuy nhiên, thành công không đến từ lý thuyết – điều quan trọng là bắt tay thực hiện, thử nghiệm, đo lường và cải tiến liên tục. Nếu bạn đang trong quá trình xây dựng nội dung cho cá nhân hoặc tổ chức, hãy bắt đầu với một kế hoạch rõ ràng, tập trung vào mục tiêu cụ thể và luôn giữ tinh thần học hỏi.
Bên cạnh đó, đừng quên mở rộng góc nhìn bằng cách tìm hiểu thêm về các chủ đề như “content marketing đa kênh”, “tâm lý hành vi người tiêu dùng số”, hay “viết nội dung chuẩn SEO nhưng vẫn tự nhiên”. Mỗi kiến thức được tích lũy là một bước tiến gần hơn đến sự hiệu quả và khác biệt.
Bạn nghĩ sao về vai trò của sự tập trung nội dung trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân hay thu hút khách hàng tiềm năng? Hãy chia sẻ quan điểm, kinh nghiệm hoặc thách thức của bạn trong phần bình luận – cùng nhau, chúng ta tạo nên một cộng đồng học hỏi và phát triển bền vững.
Mình hoàn toàn đồng ý rằng việc tập trung nội dung một cách đúng đắn sẽ giúp chúng ta vượt qua những thách thức trong năm nay; đây chính là chìa khóa để phát triển và thành công hơn nữa!
Chắc chắn rồi, việc tập trung vào nội dung một cách hiệu quả sẽ giúp chúng ta khai thác tiềm năng và đạt được những bước tiến vượt bậc trong năm 2022!
Mình không nghĩ việc chỉ tập trung vào nội dung là đủ, mà còn cần sự linh hoạt và sáng tạo trong cách truyền tải để thực sự gây ấn tượng và kết nối với khán giả.
Mình cảm thấy chỉ tập trung vào nội dung thôi chưa hẳn đã là giải pháp tốt, mà việc kết hợp với các yếu tố khác như công nghệ và tương tác cũng quan trọng không kém để tạo ra giá trị thực sự.
https://halopro.net/gallery/image/751-14/
https://vitz.ru/forums/index.php?autocom=gallery&req=si&img=4958